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In vielen Unternehmen verfügt der CMO (Chief Marketing Officer) oft über das größte IT-Budget. Das mag Sie vielleicht überraschen, aber der Grund dafür ist relativ einfach: In den letzten Jahren wurde viel in MarTech investiert, und das hat die Disziplin des Marketings unglaublich technologielastig gemacht. Und zwar so sehr, dass Marketingabteilungen heute mehr Zeit mit Dashboards und KI-gestützten Analysen verbringen als fast jeder andere Bereich des Unternehmens.

In der Tat beschleunigt sich dieser Trend. Eine Gartner-Studie über die Ausgaben von CMOs im Jahr 2018 ergab, dass 57 Prozent der CEOs bereit sind, mehr in Marketing zu investieren.

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