Wenn Sie das Gefühl haben, keine Ahnung mehr zu haben, was etwas kosten soll, sind Sie nicht allein. Die Pandemie und der anschließende Inflationsschub haben die Preise in die Höhe getrieben, und jetzt müssen wir uns mit allem auseinandersetzen, was gerade an Zöllen im Umlauf ist. Leider wird unser kollektiver Zustand des "Hä?"-Aufklebers wahrscheinlich noch schlimmer werden. Dank der rasanten wirtschaftlichen Entwicklung und der Magie der Technologie können sich die Preise schneller ändern als je zuvor - der Preis, den Sie morgens sehen, muss nicht unbedingt derselbe sein wie am selben Nachmittag. Vielleicht ist das neue Preisschild das Ergebnis einer veränderten Dynamik von Angebot und Nachfrage. Vielleicht liegt es an Zöllen. Vielleicht liegt es an den Geschäften der Unternehmen. Das Unlustige daran ist, dass es für viele Verbraucher unmöglich ist, das zu wissen...
Volatilität ist immer ein Teil des Geschäfts, aber jetzt haben wir es mit einer "dreifachen Volatilität" zu tun, so Craig Zawada, Chief Visionary Officer bei PROS Holdings, einem Unternehmen für Preisoptimierung. Erstens ändern sich die Kosten schnell - früher verhandelte ein Unternehmen vielleicht ein- oder zweimal im Jahr mit einem Lieferanten, aber jetzt müssen sie ihre Vereinbarungen ständig überprüfen. Zweitens gibt es Wettbewerbsschwankungen. Unternehmen in derselben Branche haben in der Regel ähnliche Inputs, aber nicht immer. Wenn der Nachbar aus China importiert und Sie nicht, haben Sie einen Vorteil, aber wenn Sie sehen, dass der Nachbar seinen Preis erhöht, erhöhen Sie dann trotzdem Ihren Preis ein wenig? Drittens verschiebt sich die Verbrauchernachfrage, und zwar nicht immer in einer Weise, die offensichtlich oder vorhersehbar oder sogar schlecht ist. In wirtschaftlich unsicheren Zeiten steigt der Absatz von Artikeln wie Lippenstift und Miniflaschen mit Alkohol tendenziell an.