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Si vous avez l'impression de ne plus savoir ce que chaque chose est censée coûter, vous n'êtes pas seul. La pandémie et l'inflation qui s'en est suivie ont fait exploser les prix, et maintenant nous devons faire face à tout ce qui se passe en matière de droits de douane à un moment donné. Malheureusement, notre état collectif d'autocollant "Huh ?" risque d'empirer. Grâce à un paysage économique en dents de scie et à la magie de la technologie, les prix peuvent changer plus rapidement que jamais - le prix que vous voyez le matin peut ne pas être le même l'après-midi même. Ce nouveau prix est peut-être le résultat d'une évolution de la dynamique de l'offre et de la demande. Il peut s'agir de droits de douane. Peut-être est-ce le fruit d'une drôle d'affaire d'entreprise. Ce qui n'est pas drôle, c'est qu'il est impossible pour de nombreux consommateurs de savoir...

La volatilité fait toujours partie du monde des affaires, mais nous sommes aujourd'hui confrontés à une "triple volatilité", a déclaré Craig Zawada, directeur visionnaire de PROS Holdings, une société spécialisée dans l'optimisation des prix. Premièrement, les coûts évoluent rapidement - auparavant, une entreprise pouvait négocier une ou deux fois par an avec un fournisseur, mais aujourd'hui, elle doit revoir ses accords en permanence. Deuxièmement, les fluctuations de la concurrence se produisent. Les entreprises d'un même secteur ont tendance à utiliser des intrants similaires, mais ce n'est pas toujours le cas. Si le voisin importe de Chine et que vous ne le faites pas, vous avez un avantage, mais si vous voyez qu'il augmente son prix, allez-vous quand même augmenter un peu le vôtre ? Troisièmement, la demande des consommateurs évolue, et pas toujours de manière évidente, prévisible ou même mauvaise. En période de précarité économique, les ventes d'articles tels que le rouge à lèvres et les mini-bouteilles d'alcool ont tendance à augmenter.

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