Le Royaume-Uni est en pleine crise inflationniste : avec la flambée des taux, l'inflation devrait atteindre 8% d'ici avril 2022 selon les économistes. En raison d'une combinaison de facteurs, dont les retombées de Covid, le Brexit et les perturbations de la chaîne d'approvisionnement, les entreprises subissent une hausse spectaculaire du coût de leurs intrants, due à l'augmentation du prix des transports et des matériaux. Les entreprises B2B ne sont pas les seules à être touchées, les entreprises de consommation le sont également. Pour toutes les entreprises, les marges bénéficiaires risquent de s'éroder très rapidement.
Dans ce contexte, les entreprises n'ont pas d'autre choix que d'ajuster leurs prix en adoptant une approche dynamique et flexible. Lorsque le marché est soumis à des fluctuations aussi extrêmes, les entreprises ne peuvent pas maintenir les prix au même niveau sans risquer d'écraser le client ou de sacrifier leurs marges. Dans le même temps, l'ajustement manuel des prix en réaction à chaque fluctuation, plusieurs fois par mois, prend du temps et est également imprécis.