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Si elle est pratiquée correctement, la fixation des prix est le levier le plus durable dont disposent les entreprises pour lutter contre l'inflation et la volatilité générale du marché. C'est particulièrement vrai pour les fabricants qui subissent la pression des perturbations de la chaîne d'approvisionnement et des pénuries de main-d'œuvre, car ils risquent soit d'absorber les coûts, soit de les répercuter sur l'acheteur.
Comme s'il n'était pas déjà assez difficile de fixer correctement le prix des produits, l'inflation en Australie a augmenté pour atteindre 6,1 %, un niveau jamais atteint depuis deux décennies, selon le Bureau australien des statistiques.