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Les grandes entreprises technologiques affirment que les jours des cookies tiers sont comptés. C'est un défi pour les spécialistes du marketing, mais c'est aussi une opportunité.
Vous avez probablement déjà vécu cette expérience : Vous allez en ligne pour faire des recherches sur un achat - par exemple une tondeuse à gazon autoportée - et vous cliquez sur les sites de fabricants et de détaillants. Dans l'heure qui suit, des publicités pour des tondeuses à gazon autoportées apparaissent sur tous les sites web et applications mobiles que vous utilisez. Le blitz se poursuit pendant des jours.
John Bruno peut en témoigner. Le vice-président de la stratégie commerciale de l'entreprise de technologie du commerce électronique PROS se souvient que lorsqu'il a cherché une bague de fiançailles il y a quelques années, "j'ai dû cacher tous les appareils que je possédais", afin qu'une annonce malencontreuse ne mette pas la puce à l'oreille de sa future épouse.