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Nous sommes maintenant au cœur de la période de pointe des achats (octobre-décembre). Il s'agit sans aucun doute d'une période importante de l'année pour tous les détaillants. Traditionnellement, il s'agit d'une période de ventes accrues autour des fêtes, pendant laquelle les consommateurs se précipitent sur leurs appareils ou dans les magasins. Mais pour certains détaillants, la majorité de leur chiffre d'affaires est réalisé pendant cette période, ce qui signifie que la vie et la mort de leur entreprise dépendent en grande partie de leur succès pendant ces quelques mois. Le problème est que de nombreux détaillants ont pris l'habitude d'essayer d'attirer l'attention sur eux en offrant de fortes réductions à leurs clients pendant cette période, ce qui rend encore plus difficile la remontée du rouge vers le noir (c'est-à-dire le retour à la rentabilité).