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Dans de nombreuses entreprises, le CMO (Chief Marketing Officer) dispose souvent du budget informatique le plus important. Cela peut vous surprendre, mais la raison en est relativement simple : ces dernières années, les investissements dans la MarTech ont été considérables, ce qui a rendu la discipline du marketing incroyablement technologique. À tel point que les départements marketing passent désormais plus de temps à travailler avec des tableaux de bord et des analyses alimentées par l'IA qu'avec n'importe quelle autre partie de l'entreprise.
En fait, cette tendance s'accélère. Une étude de Gartner sur les dépenses budgétaires des CMO en 2018 a révélé que pas moins de 57 % des PDG sont prêts à investir davantage dans le marketing.